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送说唱下乡,上B站催更

2020-07-31 17:53 · 稿源:娱乐硬糖公众号

声明:本文来自于微信公众号 娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:刘小土,授权站长之家转载发布。

“老乡别怕天气热,来首说唱听着乐。”当这句标语刷爆社交网络,硬糖君真觉得嚷嚷几年的说唱破圈,终于有点盼头了。

通常来说,嘻哈、街舞、电音等垂直类综艺都相对慢热,得播个几期、或出个爆梗才有声量。而这回,哔哩哔哩(以下简称B站)却凭借下乡刷墙的创意宣传,为自家首档说唱音乐节目《说唱新世代》成功预热。

一番玩梗狂欢后,吃瓜群众又冷静讨论起《说唱新世代》的卖相。万物皆可说唱,严敏导演坐镇(《极限挑战1- 4 季》总导演),黄子韬出任主理人,热狗、更高兄弟(马思维VS Know Know)以及Rich Brian共担说唱基地导师,光靠这些碎片信息,大家的兴趣就已经被勾起来。汹涌澎湃的“自来水”,全员在线催更。

众所周知,产粮型粉丝是衡量一部剧集、综艺的关键。二创文化越热,越能保证节目获得充足的曝光机会和发酵可能。影视行业借势B站宣发,早就不是啥新鲜事了。

不过,针对性运营这个群体绝非易事,制作方需要了解其生态全貌,才能投其所好、激活创作。二创生态丰富的B站搞原创综艺,无疑占尽了先天优势。

嗷嗷待哺的庞大受众,表达欲旺盛的UP主,意味着《说唱新世代》尚未播出就已积累大量种子粉丝。他们的高度参与将引爆传播星火,为这档节目的出圈埋下种子。

说唱为何难出圈

说唱出圈的一大难点,就是审美体系太复杂。要是过度强调技巧和专业,许多内容是难以实现大众传播的。普通观众看综艺图个乐呵,他们很难、也不想弄懂trap和old school到底有啥区别。

现有的说唱综艺里,其实没有多少作品能让路人哼唱,传播度注定不高。硬糖君也清楚,这个时候说唱爱好者肯定要吐槽我们亵渎音乐文化,就只配土嗨……道理咱都懂,可近年真正出圈的说唱作品还是《野狼disco》,不服不行。

所以呢,说唱综艺想要做好,首先就要明确一个关键问题:节目到底做给谁看?

在硬糖君看来,做一档完全垂直的说唱节目,是伪命题。真正的原生小众文化爱好者,能找到各种适合自己的娱乐方式,恐怕都很少看综艺。再者,这个群体内部就存在更无法调和的审美鄙视链,实在难以取悦。

而如果面向全民,那节目本身必须要做取舍。靠着一档综艺让普通观众学懂某种文化本就不太现实。制作方完全可以努力培养起粉丝的消费兴趣,再慢慢拔高内容的艺术价值。

主打万物皆可说唱的《说唱新世代》,显然选择了拥抱大众。而这档节目最讨巧的做法在于“扬长避短”,把重点放在表达上,让人们的注意力从技术上移开。

当说唱的工具性被不断放大,便从根本上摆脱了小众标签。追本溯源,说唱最初就是用来对线的语言武器呀。

在《说唱新世代》的语境里,专业厂牌、鬼畜大佬、萌新小白,乃止田间老乡,都能在说唱文化里注入自己的理解,用以来传递某个故事、某种精神。观点碰撞和价值对话,更能引起强烈的情感共振,在广泛传播下融进大众日常。这也是外界押注节目待爆的重要依据。

其实,从跨年晚会到夏日毕业歌会,从知识区到说唱区,B站打造文化产品时始终注重氛围感。平台鲜少为内容预设用户范围,而是尽可能找到每个人都能参与进来的方式。因此,B站的品牌活动总能实现集体共娱的效果。不是出圈,而是根本没圈。

《说唱新世代》的性感之处,正在于此。人人皆是rapper的号召点,终于让说唱回归到表达本身。先别管啥说唱技术,做一档好看的综艺最要紧。

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